BMW BORN ELECTRIC

Linke Wienzeile · Wien · AT

Für die BornElectric-Kampagne zum BMW iX verwandelten wir ein über 300 Quadratmeter großes Graffiti-Mural an der Linken Wienzeile in Wien in eine bewegte Lichtinstallation. Das von CONCRETE gestaltete Wandbild erhielt durch passgenaues Projection Mapping nach Einbruch der Dunkelheit eine zusätzliche visuelle Ebene.

MODULUX – Johannes Menneweger und Chris Nölle – entwickelte die Mapping-Projektion und produzierte den dafür abgestimmten 2D- und 3D-Content. Die Gestaltung griff Typografie, Blitze, Kugeln und den Schmetterling des Murals auf. Dezente Animationen, Reflexionen und Schatten verliehen dem Wandbild räumliche Tiefe, ohne seine ursprüngliche Gestaltung zu überlagern.

Für die Content-Produktion kombinierten wir Cinema 4D, After Effects, Premiere und Illustrator. Aus 27 Ebenen entstand ein zweieinhalbminütiger, nahtloser Animationsloop. Mit MadMapper passten wir Projektionsmasken und Geometrie vor Ort präzise an die bemalte Fassade an.

Die technische Umsetzung erfolgte mit einem Panasonic-Laserprojektor mit 20.000 Lumen in einem belüfteten Wetterschutzgehäuse. Zeitgesteuerte Wiedergabe, Fernzugriff und eine Live-Kamera ermöglichten die Kontrolle und Anpassung der Installation während des Kampagnenzeitraums.